如何聚焦本地化特色，創(chuàng)新發(fā)展廣電業(yè)務(wù)？今年3月份以來，青島市分公司用實(shí)際行動(dòng)回答了這個(gè)問題。

3月6日，2026年中超聯(lián)賽火熱開賽，青島市分公司緊緊抓住青島兩支中超球隊(duì)——青島海牛與青島西海岸雙雙征戰(zhàn)中超的歷史性機(jī)遇，以“本地化特色”為突破口，創(chuàng)新廣電業(yè)務(wù)發(fā)展模式，掀起了一場以賽事為紐帶、以用戶為核心的營銷熱潮。

從“觀望”到“行動(dòng)”：抓住轉(zhuǎn)播權(quán)落地的關(guān)鍵窗口

今年初，隨著新賽季中超聯(lián)賽臨近，關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬問題一度懸而未決，青島市分公司的宣傳工作也因此暫時(shí)陷入停滯。然而，3月6日，一個(gè)振奮人心的消息傳來——青島廣播電視臺(tái)正式獲得2026賽季中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。消息一出，青島分公司迅速反應(yīng)，第一時(shí)間召集公眾客戶運(yùn)營部、媒資運(yùn)營部以及7家分公司負(fù)責(zé)人，并特別邀請了幾位資深球迷代表，召開了一場別開生面的“頭腦風(fēng)暴”討論會(huì)。

“兩支青島球隊(duì)同時(shí)征戰(zhàn)中超，這是青島足球史上難得的盛事，也是我們廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的絕佳契機(jī)?！睍?huì)上，大家圍繞如何借助賽事“回?fù)齐x網(wǎng)用戶”展開熱烈討論，最終形成了以“超清視界，超級(jí)聯(lián)賽”為主題的營銷活動(dòng)方案。會(huì)議結(jié)束后不到12小時(shí)，青島分公司便連夜制作3月7日海牛隊(duì)首戰(zhàn)、3月8日西海岸隊(duì)首戰(zhàn)的宣傳海報(bào)及推廣文案，迅速通過微信公眾號(hào)、朋友圈、社群等渠道精準(zhǔn)推送，搶占用戶視野。

主動(dòng)對(duì)接，與市臺(tái)攜手打造“視聽盛宴”

為進(jìn)一步放大賽事影響力，青島分公司并未止步于內(nèi)部發(fā)力?；顒?dòng)方案敲定后，公司主動(dòng)約見青島廣播電視臺(tái)相關(guān)欄目負(fù)責(zé)人，就賽事宣傳資源整合、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)等事宜展開深入溝通。雙方圍繞如何將廣電網(wǎng)絡(luò)“信號(hào)穩(wěn)定、辦理便捷、大屏高清”的核心優(yōu)勢與電視臺(tái)的賽事內(nèi)容深度綁定，達(dá)成了多項(xiàng)共識(shí)。通過欄目植入、聯(lián)合推廣等方式，將廣電業(yè)務(wù)宣傳融入賽事，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營銷的雙向賦能。

謀篇布局，下一步工作方向清晰明確

異業(yè)合作將成為下一步的重點(diǎn)突破方向。青島市分公司正積極與青島廣播電視臺(tái)、本地足球俱樂部、球迷協(xié)會(huì)等對(duì)接，計(jì)劃推出專屬套餐，結(jié)合賽事門票、球隊(duì)周邊產(chǎn)品進(jìn)行打包銷售，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提升用戶黏性。

在場景營銷方面，加快推進(jìn)廣電業(yè)務(wù)進(jìn)酒店、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈。一方面，針對(duì)酒店客戶推廣包含中超聯(lián)賽頻道的電視套餐，提升酒店服務(wù)品質(zhì)和吸引力；另一方面，在社區(qū)內(nèi)結(jié)合賽事組織小型觀賽活動(dòng)、足球知識(shí)趣味問答等，傳播足球文化，增進(jìn)與社區(qū)居民的聯(lián)系，深挖社區(qū)市場潛力。此外，還將策劃系列地推路演活動(dòng)，在人群密集區(qū)域設(shè)置業(yè)務(wù)咨詢辦理區(qū)，并贈(zèng)送帶有中超元素的定制禮品，持續(xù)點(diǎn)燃用戶熱情。

線上宣傳也將同步升級(jí)。將利用短視頻、賽事預(yù)告、精彩集錦等內(nèi)容，通過微信、抖音等新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推送，吸引年輕用戶群體關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營成果。

通過一系列扎實(shí)有效的舉措，青島市分公司將繼續(xù)以中超賽事為契機(jī)，深耕本地市場，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為全省廣電網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“青島經(jīng)驗(yàn)”。

《奮斗者足跡》專欄面向公司員工長期征稿。即日起，《奮斗者足跡》專欄下增設(shè)詮釋“以客戶為中心”和“以努力奮斗的員工為本”企業(yè)價(jià)值的子欄目。詮釋“以客戶為中心”主要講述本人或身邊榜樣以客戶需求為工作方向、全方位為客戶服務(wù)的鮮活故事、營銷案例、創(chuàng)新技術(shù)及工作思考建議等內(nèi)容。詮釋“以努力奮斗的員工為本”是從管理角度，總結(jié)支持員工工作、關(guān)心員工職業(yè)成長、關(guān)注員工需求的好經(jīng)驗(yàn)、好做法和好成效。

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